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イタリアのスマートフォン市場において最も売上の急成長している定番カテゴリーは、小売店である。

3月3日2014
コムスコアモバイルアドバイザースタディ最新のアクセス解析によると、イタリア全体で、2013年11月末までのモバイルユーザーは、3か月平均算出法で、4800万人にのぼることがわかった。スマートフォンユーザーは64.1%を占め、前年比23.5%増となった。
モバイルコマースは、イタリアのオンライン小売店にとってすでになくてはならない存在になっている。いくつかの特徴を次にあげよう。
・定番カテゴリーの小売店アプリ及びウェブサイトは前年同時期と比べ最も急成長しており74.8%増、ヘルスカテゴリーが66.6%と次に続く。3位には電子マネーと送金アプリのカテゴリーがランクインし、65.2%の成長と、昨年度は200万人の新たな利用者を獲得した。
・最も人気の定番カテゴリーであるファイナンシャル、小売り・Mコマース関連のサービスに、多くのイタリア国内のスマートフォン所有者がアクセスしている。スマートフォン所有者の内の23.8%がオンライン小売店及びアプリを利用しており、ショッピングとカタログサイトがその後に続く(22.6%)。
・電気代の支払い、送金サービスも人気で、21.7%のイタリア国内のスマートフォン所有者が2013年11月までの時点で利用している。
comscore20140303

Retail is the Fastest Growing Usage Category on Smartphones in Italy
The latest insights from our comScore Mobile Advisor Study show that the Total Italy Mobile Universe accounted for 48,000,000 users in the three-month average ending November 2013. Smartphone users represent 64.1 percent of the total Italian mobile audience, an increase of 23.5 percent from the previous year.
Mobile commerce is already playing a major role in online retail in Italy. These are some of the key findings:
?Usage of retail apps and sites showed the strongest year-over-year increase of 74.8 percent, followed by the Health category with 66.6% growth. The e-payments and money transfer category came third with 65.2 percent growth and over 2 Million additional users over the last year.
?Financial and retail / m-commerce related services belong to the most popular usage categories accessed by Italian smartphone owners. Online retail sites and apps were visited by 23.8 percent of smartphone owners, followed closely by shopping and price guides (22.6 percent).
?Accessing electronic payments or money transfer services on smartphones has also been popular, with 21.7 percent of Italian smartphone owners using those services in November 2013.
[ コムスコアブログから引用 ]

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